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Qu'est-ce qui se cache derrière un nom ?

Le choix d'un nom peut s'avérer une tâche difficile, que ce soit pour une nouvelle entreprise, pour un nouveau produit ou pour un bébé. Cette expérience semble alimenter la passion de ceux qui la vivent, et cela s'explique facilement. Après tout, le nom ne sert pas seulement à s'identifier ; pour le meilleur et pour le pire, le nom est porteur de sens. Naturellement, les gens veulent choisir un nom qui projette l'image désirée.

Je me suis bien amusé en parcourant les noms des équipes qui se sont inscrites au Défi RBC Prochain grand innovateur ; j'ai pris quelques instants pour dégager certaines tendances qui vous intéresseront peut-être. Amusants ou effrayants, absurdes ou délicieux, voici quelques-unes des tendances que j'ai remarquées parmi les noms des équipes.

Le plus populaire – Choisi par trois équipes différentes, le nom le plus populaire est Synergy, sans doute en référence à l'esprit de collaboration entre les membres de l'équipe. Les équipes Team Synergy et Synergistic Innovators devaient être sur la même longueur d'ondes.

Également populaires – Quelques noms ont aussi été choisis par deux équipes : Prometheus, Team Extreme, Team Kiai et The Executives. J'ai bien sûr compris immédiatement que le nom Prometheus était emprunté à la mythologie grecque, mais il m'a par contre fallu un peu de recherche pour faire le lien entre le nom Kiai et le cri strident qui accompagne la libération de l'énergie au moment de donner un coup dans certains arts martiaux.

Initiales – Les initiales, qui représentent les membres de l'équipe, sont toujours un choix très apprécié. Variations sur ce thème : AJA, AKAZ, BSG, ESGB Consulting, JLK Dynamics, KJM Funds, KMS Innovators, KPMB Consulting, MRS, MSM, MAC Trinity et VIC.

Sigles – Pas tout à fait aussi nombreux que les noms fondés sur des initiales, plusieurs sigles accrocheurs ont été utilisés. Exemples : Bank On Us (BONUS) et Return on Innovation (ROI). D'autres noms ressemblaient à des sigles, mais je dois dire que je n'ai pas réussi à percer leur mystère.

Combinaisons – On prend deux mots, on les mêle, et on voit ce que ça donne. C'est sans doute cette méthode qui a donné naissance à des noms tels que Creatovators, Innovateen, Technovations, Teenovation et Zennovation. Bennifer et Brangelina seraient certainement très fières.

Esprit d’école – Quelle joie de constater que l'amour de l'école a motivé certains choix de nom. Parmi les noms inspirés par l'établissement des participants, citons : GuelphsGreatest, HEC Investing in Innovation, Huskies, IVEY_INNOVATIONS, McGill Zeitgeist, Rotman Raiders, RotMANIACS, SMU IMPACT, Team ULeth, The Schulich Wraptors, UNBC Magnificent Moose et UPEI Panthers.

Reconnaissance de RBC – Quelques équipes ont profité du choix du nom pour souligner la participation de RBC. Je dois donc sans doute des remerciements aux équipes RBC Champs, RBC Rocks! et RBC Wannabees pour leur reconnaissance. Tout bien réfléchi, sans doute devrais-je remercier les Real Business Chicks pour la même raison.

Reconnaissance de l'industrie – Les noms de certaines équipes font mention du secteur bancaire en général ou du domaine du placement, au lieu de se référer précisément à RBC. C'est le cas de Bank On Us et de Banking on Innovation. Il est aussi intéressant de constater que certaines équipes pensent à autre chose qu'à la Banque : Thinking Outside the Bank. On peut considérer que le nom Investinus constitue un appel très direct, mais il pourrait facilement passer pour une expression latine.

Innovation – Parce que le concours porte sur l'innovation, on pourrait s'attendre à ce que l'innovation soit bien représentée dans les noms des équipes. Tel est bien le cas pour un groupe de participants : Innov, Innovatia, Innovation Station, Innovative Spudsters, Innovator et Innovatoria.

Excellence – À en juger par les noms de certaines des équipes inscrites, les participants au défi ne manquent pas de confiance en eux. Certains noms vont très loin à cet égard : Choice Decisions, DominantStrategy, Dynasty, Haligonian Prodigies, Paramount, Prodigy, Team Supremo 3000 et The Elite.

Vision mondiale – Il ne fait aucun doute que certaines des équipes inscrites au défi ne s'arrêtent pas à nos frontières. C'est forcément le cas avec de noms comme Foreign Innovators, Global Marketers, et imagiNATIONS. Et l'argument est peut-être aussi valable pour Jakarta, Geneva, et peut-être même Mosaic.

Rebelles de grammaire – J'ai déjà entendu parler de la rédaction créative, mais la créativité dans l'orthographe est sans doute une tendance nouvelle. Sinon, comment expliquer un nom comme Easix Cre8ive ? Il faut aussi saluer ceux qui ne s'en laissent pas imposer par les conventions d'écriture. Pensez-vous que le nom ThE AkAdeMiKs appartienne à cette catégorie ?

Bizarre autant qu'étrange – Certains noms sont absolument indescriptibles. Que dire des noms d'équipe Flaming Maple Sox ou Kids With Crayons ? Il en est de même pour What Ever Mom! et What’s the Red Part. Et pourquoi aucun des membres de l'équipe Tom and Jerry ne s'appelle-t-il Tom ou Jerry ?

Juste ciel ! – Un nombre étonnant de noms d'équipe puisent leur inspiration dans les cieux. Des exemples ? Altitude, Schulich Stargazers, Solar Extravaganza, Stellar et SunShine. Ce sont peut-être aussi les cieux qui ont guidé la création de Three Wise Men, à la recherche des Immaculate Conceptions.

Merci aux chefs et aux membres des équipes d'avoir trouvé des noms aussi formidablement imaginatifs. Même si les idées soumises ne sont que moitié aussi innovatrices, le Défi RBC Prochain grand innovateur promet d'être un grand succès !

Soumis par Nelson T. à novembre 20, 2006 12:42 PM

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