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Les tendances de la consommation chez les adolescents pour 2007

Cabinet de conseil basé à New York, le Zandl Group observe et prévoit les tendances des marchés pour les entreprises. Cette société suit notamment les tendances chez les jeunes aux États-Unis, en fonction de sondages réalisés chez les 8 à 24 ans. Elle a récemment dévoilé une liste de 11 tendances clés chez les adolescents pour 2007. En voici un résumé.

Technologie – Les adolescents d'aujourd'hui peuvent se définir eux-mêmes par des profils sur des sites Web comme MySpace, et accroître leur créativité grâce aux blogues. Les histoires de jeunes génies de la technologie devenus milliardaires alimentent leur esprit d'entreprise, et l'accès à l'information leur ouvre toutes les portes.

Connectivité – Les adolescents d'aujourd'hui sont branchés grâce à leur téléphone cellulaire, à la messagerie instantanée, aux caméras Web et aux sites Web de réseautage social. Les lecteurs MP3 portables, les consoles de jeux et les ordinateurs portatifs viennent compléter cette connectivité. Les environnements de jeux de rôle en ligne pourraient bien être le prochain lieu de réseautage social qui marche.

Maison et famille – La maison est le lieu préféré des adolescents et plus de la moitié d'entre eux citent leurs parents comme des modèles. Les adolescents et les parents ont davantage en commun qu'avant, et de plus en plus d'adolescents participent aux décisions qui concernent la famille.

Spectacles ou sport – L'influence du sport chez les adolescents a très nettement baissé, au profit de l'industrie du spectacle. Les adolescents sont de plus en plus nombreux à se tourner vers le monde du spectacle pour y trouver des modèles et des rêves de carrière. De plus en plus d'adolescents créent et distribuent du contenu en ligne.

Moins rebelles – Les parents sont devenus moins stricts et ont moins tendance à imposer des règles ou un mode de vie à leurs adolescents. Les adolescents ont donc beaucoup moins de raisons de se rebeller. La rébellion est peut-être moins attrayante, car ce sont, de plus en plus, les adolescents sympathiques et amicaux qui sont « cool ».

Plus matures – Les adolescents considèrent de plus en plus le travail et l'argent comme les choses les plus intéressantes. Les études, la carrière et la réussite occupent maintenant l'esprit des jeunes. Les adolescents ont moins de chances de penser à leurs relations, au mariage ou à la fondation d'une famille pendant leur jeunesse.

Les filles et la carrière – Les filles sont plus nombreuses que les garçons à avoir l'intention d'aller à l'université et ont plus de chance qu'eux de faire une carrière professionnelle en droit, en médecine ou en enseignement. En outre, les filles ont des objectifs de carrière plus précis que les garçons et choisissent plus tôt l'orientation qu'elles désirent prendre.

Ironie et humour – Les adolescents sont davantage attirés par l'humour intelligent, par l'ironie, que l'on retrouve notamment dans des séries télévisées comme Family Guy ou South Park. Cette tendance semble renforcée par les blogues et les sites de réseautage social, qui mettent l'accent sur l'authenticité et condamnent l'hypocrisie.

Rock ou rap – L'influence du hip-hop dans l'industrie du spectacle et dans la mode s'atténue, remplacée par la musique rock. Le hip-hop est encore la musique préférée de la moitié des adolescents, mais il est en déclin. Les jeans « baggy » sont remplacés par les jeans moulants, surtout chez les jeunes de banlieue.

Diversité des marques – L'éventail des marques entre lesquelles choisir étant de plus en plus large, les adolescents d'aujourd'hui passent sans problème d'une marque à l'autre. Les marques connues depuis longtemps comme Gap, Levi's et Nike perdent du terrain face aux marques plus spécialisées.

Marques branchées – Apple est citée comme une marque fondatrice pour le mode de vie des adolescents. Les adolescents utilisent beaucoup les services comme Google, Yahoo et MySpace. En mode, plus de la moitié des adolescents font leurs achats dans des boutiques spécialisées comme American Eagle, Pac Sun, Forever 21, Abercrombie et Hollister. Les grandes surfaces les attirent moins, mais Wal Mart et Target ont réussi à se tailler une place au cours des 10 dernières années. Nike domine encore le marché des chaussures de sport chez les adolescents.

En lisant le communiqué, je me suis demandé quelle était la pertinence de chacune de ces tendances pour le marché canadien. Pour certains aspects, les Canadiens, adolescents ou autres, ressemblent beaucoup à leurs voisins américains. Pour d'autres, par contre, nous sommes extrêmement différents.

Qu'en pensez-vous ? Lesquelles de ces tendances son vraies pour le marché canadien ? Lesquelles ne le sont pas ? Pourquoi, ou pourquoi pas? J'aimerais bien lire vos commentaires.

Soumis par Nelson T. à novembre 22, 2006 12:39 PM

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